什么是伪设计
发布时间：2015-08-10

现实中关于“伪”的话题很多，比如“伪君子”“伪娘”“伪军””伪满洲国““伪原创”等等。所有前面带“伪”字的词语，都被标上了“假”标签，给特定对象定义为假的解读。

做为设计行业，伪设计一直被大家所不齿和鄙视。那么，什么是伪设计尼？深圳标志设计服务商-纵智品牌设计认为，所谓伪设计就是花架子设计，不能解决问题的设计。通俗讲就是好看却不能解决问题，不能产生价值的设计。
产生伪设计的根源在于人们普遍喜欢好看的事物，导致很多设计师错误的把过多时间功夫花在如何做得漂亮外表上，迎合了不懂设计的乙方，取悦了视觉，却没解决问题。这其实是浪费了乙方有限的成本开支，却没有产生收益。
伪设计的表现方式很多，从深圳标志设计到龙岗包装设计，品牌形象设计，几乎每个行业类别都充斥着伪设计。中国人一向崇洋媚外，很多新品牌从命名到标志设计，再到最后的品牌形象设计和SIS零售终端设计都存在伪设计，比如，一家国人开的男装专卖店命名凯迪斯，英文KADISI，从名片到店铺门面都是KADISI和凯迪斯。如果你不是亲眼走进专卖店，光从字面上“KADISI和凯迪斯”，你根本无法知晓这是一个经营什么品类的品牌，它没有清晰明确传达品牌产品信息，这是典型的伪设计。正确的做法，是在品牌名字后加上男装二字：凯迪斯男装。这好像豁然开朗，大家一看就知道是男装专卖店。

之前买过一件“圣迪保顿”的T恤，其专卖店了除了“ST.DEPENTON"几个小中文“圣迪保顿”，什么都没有。乍一看，如果你不了解这个品牌，压根不知这个专卖店经营什么产品。虽然“圣迪保顿”是国际品牌，可能这种品牌形象展示方式在国外大家知晓，但作为一家进入中国内地市场不久的品牌，还很有必要注意这个，以大家看得懂的方式去和中国人沟通。否则，消费者不会轻易走进去。

而在包装设计上，伪设计充斥市场见怪不怪。同类产品，很多产品在超市陈列一起，有的卖得好，有的则市场惨淡。原因何在？！很大程度上，包装在设计上没有与竞争对手区开来。陶华碧老干妈牌油制辣椒96年开始风靡全国，畅销好几年。全面一大批仿制品牌跟进，什么老干娘，老干爹等等，同类产品，产品定位卖点上无异，就连包装上都雷同。这种设计毫无价值可言，除了能在包装上做得好看点，销售情况可想而知。
“伪设计”的泛滥成灾，也“成就”了很多“伪品牌”。“伪设计”顺应了市场发展需要，也加速企业短命。只有重视原创设计，拒绝“伪设计”，把设计放到一个战略高度，设计的作用才能真正体现出来。或许我们现在还不能要求，用设计去改变生活，但绝对可以做到让设计解决问题。