[品牌战略]企业为何更换标志设计
发布时间：2015-12-29

近几年随着经济起伏不定，加剧了企业换标势头。企业更换标志设计，主要有二种情况：1.企业战略调整需要；2.企业品牌形象老化。

第一种情况：企业战略调整需要。
这种情况近几年有上升苗头，受2007年全球金融危机影响，全球经济持续低迷。很多企业经营状况不佳，继尔开始尝试调整企业方向，在战略上做出调整，寻求新的利益增长点。2010年，李宁换标就是一次最好的例证，在行业引起很大反响。听说李宁高层调整企业战略是为了迎合新生的90后，目标群的转移引起80，70后的强烈反应。此次李宁品牌标志的更换，也只是小范围的标志改造设计，也是我们平常说到的标志优化设计或者标志提升设计，并不是更换全新标志。所有这些设计都是为了匹配企业战略调整需求而做出的更改。还有大家耳熟能详的BP，BP为了拓展更广的业务空间，对标志进行了优化设计，同时广告语也变成“BP，不仅贡献石油”。BP的业务由石油拓展到其他诸如，风能，太阳能等环保能源领域。这是一次对BP的重新定义。

第二种情况：企业品牌形象老化，适应新环境的需要。
一些百年品牌或老企业，随着社会发展，之前的企业（品牌）形象已经不能适应今天新环境变化，形象陈旧，服务落后，迫切需要一套新的企业品牌形象提升企业竞争力，抢占市场份额。这时候，对企业标志做出全新的更换或适当的改造就显得尤为重要。一些深圳标志设计服务商，对这个应该了解不少。同年2010年，李宁换标后，伊利乳业和农夫山泉相继换标。伊利换标主要是对标志主体图形进行了美化和提升设计，加入了阳光，蓝天绿地元素，更加贴合伊利优质乳业产品的特点：天然，健康，优质。其品牌核心主张——“滋养生命活力”意味着：以丰富营养的产品，带来健康的提升，让全家人充满生命活力；由此可见，伊利集团希望自身不仅是健康食品的提供者，同时，也是健康生活方式的倡导者。提升了标志品质感和现代感，提高了品牌竞争力。

更换标志是企业（品牌）与时俱时中一个过程，每一次更新都意味着新征程。当然，企业在换标同时除了坚定的执行态度，还要处理好新老客户目标人群的安全过渡。这个就是企业战略范畴了，我们深圳标志设计服务商做好深圳LOGO设计最重要。


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