Interbrand发布2015年全球最佳品牌排行榜
发布时间：2015-11-04

10月初，全球最大的品牌咨询机构Interbrand日前发布了第16届最佳全球品牌排行榜，榜单评选了全球100个最具价值品牌。

苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%，谷歌为1203.14亿美元，同比增长12%。另外，微软（第4位）领先IBM（第5位），亚马逊（第10位）首次进入榜单前十，品牌价值为379.48亿美元。

01

Apple/苹果

美国 科技

品牌价值：170,276 $m  较去年增减：+43%

02

Google/谷歌

美国 科技

品牌价值：120,314 $m  较去年增减：+12%

03

Cocacola/可口可乐

美国 饮料

品牌价值：78,423 $m  较去年增减：-4%

04

Microsoft/微软

美国 科技

品牌价值：67,670 $m 较去年增减：+11%

05

IBM/国际商业机器公司

美国 商业服务

品牌价值：65,095 $m 较去年增减：-10%

06

TOYOTA/丰田

日本 汽车

品牌价值：49,048 $m 较去年增减：+16%

07

SAMSUNG/三星

韩国 科技

品牌价值：45,297 $m 较去年增减：0%

08

GE/通用电气

美国 综合

品牌价值：42,267 $m 较去年增减：-7%

09

McDonald's/麦当劳

美国 餐饮

品牌价值：39,809 $m 较去年增减：-6%

10

Amazon/亚马逊

美国 零售

品牌价值：37,948 $m 较去年增减：+29%

11

BMW/宝马

德国 汽车

品牌价值：37,212 $m 较去年增减：+9%

12

Mercedes-Benz/奔驰

德国 汽车

品牌价值：36,711 $m 较去年增减：+7%

13

Disney/迪士尼

美国 媒体

品牌价值：36,514 $m 较去年增减：+13%

14

Intel/因特尔

美国 科技

品牌价值：35,415 $m 较去年增减：+4%

15

CISCO/思科

美国 科技

品牌价值：29,854 $m 较去年增减：3%

16

ORACLE/甲骨文

美国 科技

品牌价值：27,283 $m 较去年增减：+5%

17

NIKE/耐克

美国 体育用品

品牌价值：23,070 $m 较去年增减：+16%

18

HP/惠普

美国 科技

品牌价值：23,056 $m 较去年增减：-3%

19

HONDA/本田

日本 汽车

品牌价值：22,975 $m 较去年增减：+6%

20

LV/路易斯·威登

法国 奢侈品

品牌价值：22,250 $m 较去年增减：-1%

21

H&M/海因斯·莫里斯

瑞典 服饰

品牌价值：22,222 $m 较去年增减：+5%

22

Gillette/吉列

美国 快消

品牌价值：22,218 $m 较去年增减：-3%

23

FACEBOOK/脸书

美国 科技

品牌价值：22,029 $m 较去年增减：+54%

24

PEPSI/百事

美国 饮料

品牌价值：19,622 $m 较去年增减：+3%

25

American Express/美国运通

美国 金融服务

品牌价值：18,922 $m 较去年增减：-3%

26

SAP/思爱普

德国 科技

品牌价值：18,768 $m 较去年增减：+8%

27

IKEA/宜家

瑞典 零售

品牌价值：16,541 $m 较去年增减：+4%

28

Pampers/帮宝适

美国 快消

品牌价值：15,267 $m 较去年增减：+8%

29

UPS/联合包裹速递服务公司

美国 物流运输

品牌价值：14,723 $m 较去年增减：+2%

30

ZARA/飒拉

西班牙 服饰

品牌价值：14,723 $m 较去年增减：+16%

31

Budweiser/百威

美国 酒业

品牌价值：13,943 $m 较去年增减：+7%

32

ebay/易贝

美国 零售

品牌价值：13,940 $m 较去年增减：-3%

33

J.P.Morgan/摩根大通

美国 金融服务

品牌价值：13,749 $m 较去年增减：+10%

34

Kellogg's/家乐氏

美国 快消

品牌价值：12,637 $m 较去年增减：-6%

35

Volkswagen/大众

德国 汽车

品牌价值：12,545 $m 较去年增减：-9%

36

NESCAFE/雀巢咖啡

瑞士 饮料

品牌价值：12,257 $m 较去年增减：+7%

37

HSBC/汇丰银行

英国 金融服务

品牌价值：11,656 $m 较去年增减：-11%

38

Ford/福特

美国 汽车

品牌价值：11,578 $m 较去年增减：+6%

39

HYUNDAI/现代

韩国 汽车

品牌价值：11,293 $m 较去年增减：+8%

40

CANON/佳能

日本 电子

品牌价值：11,278 $m 较去年增减：-4%

41

HERMES/爱马仕

法国 奢侈品

品牌价值：10,944 $m 较去年增减：+22%

42

Accenture/埃森哲

美国 商业服务

品牌价值：10,800 $m 较去年增减：+9%

43

LOREAL/欧莱雅

法国 快消

品牌价值：10,798 $m 较去年增减：+6%

44

Audi/奥迪

德国 汽车

品牌价值：10,328 $m 较去年增减：+5%

45

CITI/花旗银行

美国 金融服务

品牌价值：9,784 $m 较去年增减：+12%

46

GoldmanSachs/高盛

美国 金融服务

品牌价值：9,526 $m 较去年增减：+9%

47

PHILIPS/飞利浦

荷兰 电子

品牌价值：9,400 $m 较去年增减：-8%

48

AXA/安盛

法国 金融服务

品牌价值：9,254 $m 较去年增减：+14%

49

NISSAN/日产

日本 汽车

品牌价值：9,082 $m 较去年增减：+19%

50

GUCCI/古驰

意大利 奢侈品技

品牌价值：8,882 $m 较去年增减：-14%

51

DANONE/达能

美国 快消

品牌价值：8,632 $m 较去年增减：+5%

52

Nestle/雀巢

瑞士 快消

品牌价值：8,588 $m 较去年增减：+7%

53

SIEMENS/西门子

德国 综合

品牌价值：8,553 $m 较去年增减：-1%

54

Allianz/安联

德国 金融服务

品牌价值：8,498 $m 较去年增减：+10%

55

Colgate/高露洁

美国 快消

品牌价值：8,464 $m 较去年增减：+3%

56

PORSCHE/保时捷

德国 汽车

品牌价值：8,055 $m 较去年增减：+12%

57

Cartier/卡地亚

法国 奢侈品

品牌价值：7,924 $m 较去年增减：+6%

58

SONY/索尼

日本 电子

品牌价值：7,702 $m 较去年增减：-5%

59

3M

美国 综合

品牌价值：7,243 $m 较去年增减：+17%

60

Morgan Stanley/摩根士丹利

美国 金融服务

品牌价值：7,083 $m 较去年增减：+12%

61

VISA/维信

美国 金融服务

品牌价值：6,870 $m 较去年增减：+15%

62

adidas/阿迪达斯

德国 体育用品

品牌价值：6,811 $m 较去年增减：-8%

63

Thomson Reuters/汤森路透

加拿大 媒体

品牌价值：6,583 $m 较去年增减：-12%

64

Discovery/探索频道

美国 媒体

品牌价值：6,509 $m 较去年增减：+6%

65

Panasonic/松下

日本 电子

品牌价值：6,436 $m 较去年增减：+2%

66

Tiffany & Co./蒂芙尼

美国 奢侈品

品牌价值：6,306 $m 较去年增减：+6%

67

Starbucks/星巴克

美国 餐饮

品牌价值：6,266 $m 较去年增减：+16%

68

Adobe/奥多比

美国 科技

品牌价值：6,257 $m 较去年增减：+17%

69

PRADA/普拉达

意大利 奢侈品

品牌价值：6,222 $m 较去年增减：+4%

70

Santander/西班牙国际银行

西班牙 金融服务

品牌价值：6,097 $m 较去年增减：+13%

71

Xerox/施乐

美国 科技

品牌价值：6,033 $m 较去年增减：-9%

72

Caterpillar/特彼勒

美国 综合

品牌价值：5,976 $m 较去年增减：-12%

73

Burberry/博柏利

英国 奢侈品

品牌价值：5,873 $m 较去年增减：+5%

74

KIA/起亚

韩国 汽车

品牌价值：5,666 $m 较去年增减：+5%

75

KFC/肯德基

美国 餐饮

品牌价值：5,639 $m 较去年增减：-7%

76

MacterCard/万事达卡

美国 金融服务

品牌价值：5,551 $m 较去年增减：+17%

77

(Johnson & Johnson/强生

美国 快消

品牌价值：5,533 $m 较去年增减：+7%

78

Shell/壳牌

荷兰 能源

品牌价值：5,530 $m 较去年增减：-12%

79

Harley Davidson/哈雷

美国 汽车

品牌价值：5,460 $m 较去年增减：+14%

80

DHL/敦豪速递

美国 物流运输

品牌价值：5,391 $m 较去年增减：+6%

81

Sprite/雪碧

美国 饮料

品牌价值：5,365 $m 较去年增减：-5%

82

LEGO/乐高

丹麦 快消

品牌价值：5,362 $m 较去年增减：新入榜

83

John Deere/约翰迪尔

美国 综合

品牌价值：5,208 $m 较去年增减：+2%

84

Jack Daniel's/杰克丹尼

美国 酒业

品牌价值：5,161 $m 较去年增减：+6%

85

Chevrolet/雪佛兰

美国 汽车

品牌价值：5,133 $m 较去年增减：+2%

86

Fedex/联邦快递

美国 物流运输

品牌价值：5,130 $m 较去年增减：+16%

87

LAND ROVER/路虎

英国 汽车

品牌价值：5,109 $m 较去年增减：+14%

88

HUAWEI/华为

中国 科技

品牌价值：4,952 $m 较去年增减：+15%

89

Heineken/喜力

荷兰 酒业

品牌价值：4,822 $m 较去年增减：+14%

90

MTV

美国 媒体

品牌价值：4,763 $m 较去年增减：-7%

91

Ralph Lauren/拉尔夫·劳伦

美国 科技

品牌价值：4,629 $m 较去年增减：-7%

92

Johnnie Walker/尊尼获加

英国 酒业

品牌价值：4,540 $m 较去年增减：-6%

04

CORONA EXTRA/科罗娜

墨西哥酒业

品牌价值：4,456 $m 较去年增减：+2%

94

Smirnoff/皇冠伏特加

英国 酒业

品牌价值：4,407 $m 较去年增减：-4%

95

Kleenex/舒洁

美国 快消

品牌价值：4,330 $m 较去年增减：-7%

96

HUGO BOSS/雨果博斯

德国 服饰

品牌价值：4,270 $m 较去年增减：+3%

97

PayPal/贝宝

美国 金融服务

品牌价值：4,251 $m 较去年增减：新入榜

98

MINI/迷你

英国 汽车

品牌价值：4,243 $m 较去年增减：新入榜

99

Moet & Chandon/酩悦香槟

法国 酒业

品牌价值：4,131 $m 较去年增减：新入榜

100

lenovo/联想

中国 科技

品牌价值：4,114 $m 较去年增减：新入榜

榜单中的五个新晋品牌为：乐高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悦香槟（第99位）和联想（第100位）。

对于中国品牌而言，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想，品牌价值41.14亿美元，是继华为之后第二个登上Interbrand最佳全球品牌排行榜的中国品牌。

科技和汽车品牌继续称霸排行榜，在榜单中占据28个席位。其中，科技品牌在100个上榜品牌的总价值中占比超过三分之一（33.6%）。

Interbrand（国际品牌集团）成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为全球广告、营销和公司传播领域领导先驱——宏盟集团（Omnicom Group）的成员企业，Interbrand拥有覆盖全球的资源网络，迄今已在28个国家设有42个办事处。

Interbrand自1988年起在行业内率先开创了品牌价值研究。作为第一个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，Interbrand的整个分析方法论被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具,其 “最佳全球品牌价值排行榜”被英国金融时报评选为最受CEO重视的三大榜单之一。