大牌餐厅纷纷升级品牌LOGO背后面的动机
发布时间：2017-02-21

过年进入尾声，许多大牌餐厅也纷纷升级品牌形象和视觉识别系统。今天大家就跟随纵智君一起来体会这些形象升级背后的成长逻辑。

　　许多行业专家都预测，在未来的餐饮品牌竞争中，品牌LOGO会越来越不拘泥于纯字体或纯图形的展现方式，这二者的相互联系和结合，都呈现出丰富、特别的创意可能性。

　　纯字体就好比是餐厅定位的钉子，光有钉而无锤，餐厅形象是辨识度弱的、摇摇欲坠不结实的：

　　而直观、时尚的图形配上合适、优雅的字体，就好比一把视觉锤把字体这颗钉子牢固的顶进墙中，这样方能稳固品牌定位和形象，在消费者的心智中占据重要的位置：

　　讲到优秀的餐饮品牌LOGO，我们应该很熟悉它的评判标准了，那就是辨识度和易传播性以及亲和力三点。

　　下面这几张图集合了今年与去年升级品牌形象的知名餐厅：

　　图片整理：餐饮老板内参

　　上述餐厅对品牌形象的升级和更新幅度不一，但老板投入的资金均不是小数目，价格都超过30万。

　　大家都如此重视品牌升级的原因前文有提到：因为品牌形象对于占领消费者心智起着不容忽视的关键作用：图形与字体设计的搭配是否协调？是否能传递出品牌的高逼格和亲和力等等，都需要我们在小小的LOGO上进行精确的凝结和设计：

　　而判断品牌形象设计和升级是否合理的依据，我们可以分成6条来看：

　　其一：看它是否与时俱进，风格不逆时而行；

　　其二：看它是否有概括性；

麦当劳的LOGO自要一个字母，就能令人马上想起品牌

　　其三：看它符号感强不强；

　　其四：看它是否简洁、易认知；

　　其五：是否有明朗的人格化亲和力；

　　其六：是否能合理使用色调。

　　综上，我们可以提炼出一个品牌形象设计的核心方法：品牌形象设计为商业功能服务，它和艺术相关但不是艺术。它一定要考虑符号与餐厅特色、与品牌调性是否高度匹配，传达起来是否容易等实实在在的问题。

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